Реклама без биткоина: российские власти хотят вычеркнуть названия криптовалют из рекламных объявлений

В скором времени в России будет запрещено упоминать биткоин в рекламных материалах, будь то ролики или публикации. Это ограничение коснется и любых других цифровых валют, вне зависимости от их популярности или статуса. Популярные, как эфир или Solana, и менее известные монеты нельзя будет использовать для продвижения товаров и услуг в массовой рекламе.

Эта инициатива исходит от Центробанка РФ и имеет поддержку в Госдуме. По словам Екатерины Лозгачевой, директора департамента ЦБ, соответствующие поправки внесут ко второму чтению законопроекта об усилении контроля над криптоактивами. Регулятор считает, что криптовалюты – это очень изменчивый финансовый инструмент, поэтому их популяризация через рекламу недопустима. При этом компании смогут сообщать о своих услугах, связанных с цифровыми валютами, но без прямого упоминания самих валют.

Важно помнить, что полный запрет на рекламу криптовалют действует в России с августа 2024 года. Тогда ограничения коснулись непосредственно самих цифровых денег, а также деятельности обменников и кошельков. Новый законопроект добавляет новые нормы. Например, вводится запрет на рекламу криптоактивов для лиц, не имеющих права на их покупку. Доступ к легальным операциям с криптовалютами получат не все, а непрофессиональные инвесторы смогут торговать только после специального тестирования. Рекламировать криптовалюты тем, кто не прошел или не хочет проходить тестирование, будет запрещено.

К тому же, ко второму чтению добавили норму о запрете информации о криптовалюте как способе оплаты. Неважно, что именно предлагается купить за цифровой актив – обычный товар или цифровые права. Любая реклама, где криптовалюта представлена как средство расчетов, будет считаться нарушением.

Представители Центробанка постоянно подчеркивают, что криптовалюты – это высокорискованный инструмент, который не подходит для массового продвижения. Регулятор стремится защитить граждан от рискованных финансовых решений, на которые их могут подтолкнуть агрессивные маркетинговые кампании. Поэтому, по мнению ЦБ, названия конкретных криптовалют не должны появляться в рекламе, даже если сама реклама формально не нарушает текущие правила.